UBS ยังคงแนะนำ “Sell” หุ้น WPP แม้ผลประกอบการไตรมาสแรกดีกว่าคาด

UBS ยังคงมุมมองเชิงลบต่อหุ้น WPP PLC โดยคงคำแนะนำ “Sell” แม้บริษัทโฆษณาและการตลาดรายใหญ่ของอังกฤษรายงานผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2026 ที่ออกมาดีกว่าที่ตลาดคาดไว้เล็กน้อย

ผลประกอบการ Q1 ยังสะท้อนแรงกดดันในธุรกิจโฆษณา

WPP รายงานรายได้ไตรมาสแรกอยู่ที่ประมาณ 3.03 พันล้านปอนด์ ลดลง 6.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน และลดลง 4.0% แบบ like-for-like ขณะที่รายได้หลังหักต้นทุน pass-through อยู่ที่ 2.26 พันล้านปอนด์ ลดลง 6.7% แบบ like-for-like ตามข้อมูลจากบริษัท

แม้ตัวเลขดังกล่าวจะถือว่า “ดีกว่าคาด” เมื่อเทียบกับความกังวลของนักวิเคราะห์บางส่วน แต่ภาพรวมยังชี้ให้เห็นว่า WPP ยังคงเผชิญแรงกดดันจากการใช้จ่ายด้านโฆษณาที่ชะลอตัว การสูญเสียลูกค้าบางราย และความไม่แน่นอนในหลายภูมิภาค

เหตุผลที่ UBS ยังไม่เปลี่ยนมุมมอง

ประเด็นสำคัญคือ UBS มองว่าการฟื้นตัวของ WPP ยังไม่ชัดพอ แม้ผลประกอบการล่าสุดจะไม่ได้แย่เท่าที่ตลาดกลัว โดยธนาคารยังคงให้เรตติ้ง “Sell” ต่อหุ้น WPP สะท้อนความกังวลว่ารายได้และกำไรของบริษัทอาจยังถูกกดดันต่อไปในระยะสั้นถึงกลาง

ปัจจัยเสี่ยงหลักมาจากธุรกิจเอเจนซีโฆษณาทั่วโลกที่กำลังปรับตัวอย่างหนัก ลูกค้าองค์กรจำนวนมากระมัดระวังการใช้งบ marketing มากขึ้น ขณะที่เทคโนโลยี AI กำลังเปลี่ยนรูปแบบการทำงานของอุตสาหกรรม advertising และ creative services อย่างรวดเร็ว

ภูมิภาคที่อ่อนแอยังเป็นจุดกดดัน

รายงานของ WPP ระบุว่า North America, China และ Africa & Middle East เป็นพื้นที่ที่ยังอ่อนแอ โดย Reuters รายงานว่า revenue less pass-through costs ลดลง 6.7% ในไตรมาสแรก และบริษัทยังได้รับผลกระทบจากความไม่แน่นอนใน Middle East รวมถึงภาวะลูกค้าชะลอการใช้จ่าย

ตลาด North America ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของ WPP ยังคงลดลง ขณะที่ China ยังฟื้นตัวช้า ส่วน Middle East ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ภูมิรัฐศาสตร์ ทำให้ลูกค้าบางรายเลื่อนหรือปรับลดแคมเปญโฆษณา

WPP ยืนยันเป้าหมายทั้งปี แต่ตลาดยังระวัง

แม้เผชิญแรงกดดัน WPP ยังคงยืนยัน guidance สำหรับทั้งปี 2026 โดยบริษัทระบุว่าผลประกอบการไตรมาสแรกเป็นไปตามความคาดหมาย และยังเดินหน้าดำเนินแผน Elevate28 เพื่อปรับโครงสร้าง ลดความซับซ้อน และเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

อย่างไรก็ตาม การคง guidance ไม่ได้ทำให้นักวิเคราะห์ทุกฝ่ายมั่นใจทันที เพราะตลาดยังต้องการเห็นหลักฐานที่ชัดเจนกว่านี้ว่า WPP สามารถกลับมาเติบโตแบบ organic growth ได้จริง โดยเฉพาะในช่วงครึ่งหลังของปี

แผน Elevate28 คือหัวใจของการฟื้นตัว

ภายใต้การนำของ CEO Cindy Rose บริษัทกำลังเดินหน้าแผน Elevate28 ซึ่งมีเป้าหมายในการทำให้โครงสร้างองค์กรง่ายขึ้น รวมพลังของ creative agencies และใช้ AI เป็นเครื่องมือหลักในการยกระดับบริการให้ลูกค้า

แผนนี้มีความสำคัญมาก เพราะ WPP ต้องพิสูจน์ว่าสามารถแข่งขันกับคู่แข่งรายใหญ่ เช่น Publicis, Omnicom และกลุ่ม consultancy ที่รุกเข้ามาในตลาด marketing technology ได้

มุมมองต่อนักลงทุน

สำหรับนักลงทุน ข่าวนี้สะท้อนภาพที่ค่อนข้างผสมกัน ด้านบวกคือผลประกอบการไตรมาสแรกไม่ได้แย่เกินคาด และบริษัทยังยืนยันเป้าหมายทั้งปี แต่ด้านลบคือรายได้ยังลดลง ธุรกิจหลักยังไม่ฟื้นเต็มที่ และ UBS ยังคงมองว่าความเสี่ยงยังสูง

ดังนั้น หุ้น WPP อาจยังถูกมองเป็นหุ้น turnaround ที่ต้องใช้เวลา นักลงทุนที่สนใจจำเป็นต้องติดตามตัวเลข new business, client retention, margin และความคืบหน้าของแผน Elevate28 อย่างใกล้ชิด

สรุปข่าว

โดยสรุป UBS ยังคงคำแนะนำ “Sell” ต่อ WPP แม้ผลประกอบการไตรมาสแรกออกมาดีกว่าคาดเล็กน้อย เพราะภาพรวมธุรกิจยังเผชิญแรงกดดันจากรายได้ที่ลดลง ความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลก และการแข่งขันในอุตสาหกรรมโฆษณาที่เปลี่ยนเร็วจาก AI

แม้ WPP จะมีแผนฟื้นฟูธุรกิจและยืนยันเป้าหมายทั้งปี แต่ตลาดยังต้องการเห็นผลลัพธ์ที่จับต้องได้มากกว่านี้ ก่อนจะเชื่อว่าบริษัทสามารถกลับมาเติบโตได้อย่างมั่นคงอีกครั้ง

#WPP #UBS #หุ้นต่างประเทศ #ข่าวธุรกิจ #SlimScan #GrowthStocks #CANSLIM #ข่าวหุ้น