Target ส่งสัญญาณคัมแบ็ก หลังยอดขายไตรมาสแรกโตเกินคาด

Target ยักษ์ค้าปลีกรายใหญ่ของสหรัฐฯ กำลังถูกจับตามองอีกครั้ง หลังรายงานผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2026 ออกมาดีกว่าที่ตลาดคาดไว้ โดยยอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 6.7% เมื่อเทียบกับปีก่อน แตะระดับ 25.4 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่ราคาหุ้น Target ตั้งแต่ต้นปีเพิ่มขึ้นกว่า 30% สะท้อนว่านักลงทุนเริ่มกลับมามองบวกต่อทิศทางธุรกิจของบริษัท

ยอดขายออนไลน์และบริการสมาชิกช่วยหนุนการเติบโต

หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ช่วยผลักดันผลงานของ Target คือธุรกิจดิจิทัล โดยยอดขายแบบ digital comparable sales เพิ่มขึ้น 8.9% ส่วนบริการจัดส่งภายในวันเดียวกันเติบโตถึง 27% จากแรงหนุนของ Target Circle 360 ซึ่งเป็นบริการสมาชิกของบริษัท

นอกจากนี้ รายได้จากกลุ่ม non-merchandise เช่น ค่าสมาชิกและ marketplace อย่าง Target+ ยังเพิ่มขึ้น 24.5% แสดงให้เห็นว่า Target ไม่ได้พึ่งพาการขายสินค้าในร้านเพียงอย่างเดียว แต่กำลังขยายโมเดลธุรกิจไปสู่ ecosystem ที่กว้างขึ้น

กำไรต่อหุ้นสูงกว่าคาด ตลาดตอบรับเชิงบวก

Target รายงานกำไรต่อหุ้นที่ 1.71 ดอลลาร์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.46 ดอลลาร์ ซึ่งถือเป็นสัญญาณเชิงบวกในช่วงที่ผู้บริโภคสหรัฐฯ ยังคงระมัดระวังการใช้จ่ายจากค่าครองชีพสูงและแรงกดดันด้านภาษีนำเข้า

Michael Fiddelke ซีอีโอของ Target ระบุว่า ผลประกอบการไตรมาสแรกแข็งแกร่งกว่าที่คาด และเป็นสัญญาณเริ่มต้นว่ากลยุทธ์ใหม่ของบริษัทเริ่มได้ผล อย่างไรก็ตาม เขาย้ำว่ายังมีงานอีกมากที่ต้องทำเพื่อสร้างการเติบโตระยะยาวอย่างสม่ำเสมอ

แรงกดดันจากกระแสบอยคอตยังคงอยู่

แม้ตัวเลขทางการเงินจะดีขึ้น แต่ Target ยังเผชิญแรงกดดันจากกระแสบอยคอตที่เริ่มตั้งแต่ปี 2025 หลังบริษัทลดบทบาทด้านนโยบาย DEI หรือ diversity, equity and inclusion รวมถึงประเด็นการบริจาคเงินให้คณะกรรมการพิธีสาบานตนของ Donald Trump

กลุ่มนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิพลเมืองบางส่วนยังคงเดินหน้าบอยคอต Target ต่อไป ขณะที่บางกลุ่มได้ยุติการรณรงค์หลังมีการพูดคุยกับผู้บริหารบริษัท อย่างไรก็ตาม ประเด็น DEI ยังคงเป็นเรื่องละเอียดอ่อนที่อาจกระทบภาพลักษณ์แบรนด์ในระยะยาว

แผน turnaround ของ Target ยังอยู่ระหว่างดำเนินการ

หลัง Fiddelke เข้ารับตำแหน่งซีอีโอในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 บริษัทได้ประกาศเลิกจ้างพนักงานระดับ corporate ประมาณ 500 คน โดยระบุว่าจะนำเงินบางส่วนที่ประหยัดได้ไปปรับปรุงประสบการณ์ในร้านค้า รวมถึงเพิ่มพนักงานหน้างานเพื่อให้บริการลูกค้าได้ดีขึ้น

กลยุทธ์นี้สะท้อนว่า Target ต้องการกลับมาแข็งแรงทั้งหน้าร้านและออนไลน์ เพราะในธุรกิจค้าปลีกยุคใหม่ ลูกค้าไม่ได้ต้องการแค่ราคาดี แต่ยังคาดหวังความสะดวก ความรวดเร็ว และประสบการณ์ซื้อสินค้าที่ราบรื่น

Target กำลังกลับมาแล้วจริงหรือไม่?

จากตัวเลขล่าสุด Target มีสัญญาณฟื้นตัวที่ชัดเจน ทั้งยอดขายที่โตเกินคาด กำไรต่อหุ้นสูงกว่าประมาณการ และราคาหุ้นที่ปรับขึ้นแรงตั้งแต่ต้นปี แต่คำถามสำคัญคือ บริษัทจะรักษา momentum นี้ไว้ได้นานแค่ไหน

หาก Target สามารถต่อยอดธุรกิจดิจิทัล เพิ่มคุณภาพบริการในร้าน และจัดการประเด็นภาพลักษณ์ได้อย่างรอบคอบ โอกาสคัมแบ็กก็มีอยู่จริง อย่างไรก็ตาม การแข่งขันในวงการ retail ยังดุเดือด โดยเฉพาะจาก Walmart, Amazon และแพลตฟอร์ม e-commerce อื่น ๆ

บทสรุป

Target กำลังอยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่น่าสนใจ ผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2026 แสดงให้เห็นว่าบริษัทเริ่มฟื้นตัวในเชิงธุรกิจ แต่ยังต้องพิสูจน์ตัวเองต่อทั้งนักลงทุน ลูกค้า และกลุ่มผู้บริโภคที่ยังไม่พอใจกับทิศทางนโยบายของแบรนด์

โดยรวมแล้ว Target ยังไม่อาจเรียกได้ว่ากลับมาเต็มตัว แต่ตัวเลขล่าสุดทำให้ตลาดเริ่มเชื่อว่า retailer รายนี้อาจกำลังเดินถูกทางอีกครั้ง

#Target #RetailNews #BusinessNews #StockMarket #SlimScan #GrowthStocks #CANSLIM #ข่าวหุ้น