Nike เริ่มกลับมายืนได้อีกครั้งหรือไม่? ธุรกิจรองเท้ากำลังส่งสัญญาณ Stabilization

Nike แบรนด์อุปกรณ์กีฬาและรองเท้าชั้นนำระดับโลก กำลังได้รับความสนใจจากนักลงทุนอีกครั้ง หลังจากเผชิญความท้าทายต่อเนื่องหลายปี ทั้งการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์รุ่นใหม่ การชะลอตัวของยอดขายในตลาดสำคัญ รวมถึงแรงกดดันด้านกำไร อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เริ่มมองเห็นสัญญาณเชิงบวกที่บ่งชี้ว่าธุรกิจรองเท้าของ Nike อาจกำลังเข้าสู่ช่วง Stabilization หรือการกลับมามีเสถียรภาพ มากขึ้น

ธุรกิจรองเท้ายังคงเป็นหัวใจสำคัญของ Nike

แม้ Nike จะมีผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท ทั้งเสื้อผ้ากีฬา อุปกรณ์กีฬา และสินค้าไลฟ์สไตล์ แต่ธุรกิจรองเท้ายังคงเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัท โดยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้ทั้งหมดขององค์กร ทำให้ความเคลื่อนไหวในตลาดรองเท้ามีผลโดยตรงต่อผลประกอบการและความเชื่อมั่นของนักลงทุน

ตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมา Nike ต้องเผชิญแรงกดดันจากคู่แข่งที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์อย่าง HOKA, On Running, New Balance และ Adidas ที่สามารถดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ได้มากขึ้น ส่งผลให้ Nike สูญเสียส่วนแบ่งตลาดในบางกลุ่มสินค้า โดยเฉพาะรองเท้าวิ่งและรองเท้า Performance ระดับพรีเมียม

สัญญาณบวกเริ่มปรากฏในตลาดรองเท้า

ข้อมูลล่าสุดจากนักวิเคราะห์หลายสำนักเริ่มสะท้อนว่าความต้องการสินค้าของ Nike กำลังค่อย ๆ ฟื้นตัว โดยเฉพาะในตลาดอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของบริษัท ความนิยมของแบรนด์ Nike และ Jordan มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอีกครั้ง ขณะที่การลดราคาสินค้าเพื่อระบายสต๊อกเริ่มลดลง

ก่อนหน้านี้ Nike ประสบปัญหาสินค้าคงคลังล้นตลาด ส่งผลให้ต้องใช้โปรโมชั่นและส่วนลดจำนวนมากเพื่อกระตุ้นยอดขาย ซึ่งกระทบต่ออัตรากำไรของบริษัทอย่างมีนัยสำคัญ แต่ปัจจุบันสถานการณ์ดังกล่าวเริ่มคลี่คลาย ทำให้บริษัทสามารถบริหารราคาสินค้าได้ดีขึ้น และรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับพรีเมียมเอาไว้ได้มากขึ้น

CEO คนใหม่เร่งแผน Turnaround

หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้นักลงทุนเริ่มกลับมามีความหวัง คือการเข้ามาบริหารงานของ Elliott Hill ซึ่งกลับมารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) หลังจากเคยทำงานกับ Nike มานานกว่า 30 ปี

Hill ได้วางแผนฟื้นฟูธุรกิจโดยเน้นการกลับไปสู่จุดแข็งดั้งเดิมของบริษัท นั่นคือการสร้างนวัตกรรมด้านกีฬา การพัฒนาผลิตภัณฑ์ Performance และการสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับร้านค้าปลีกพันธมิตรทั่วโลก

กลยุทธ์ดังกล่าวแตกต่างจากแนวทางในอดีตที่มุ่งเน้นการขายตรงสู่ผู้บริโภค (Direct-to-Consumer หรือ DTC) มากเกินไป จนทำให้พันธมิตรค้าปลีกหลายรายลดบทบาทของ Nike ลง และเปิดพื้นที่ให้คู่แข่งเข้ามาแทนที่

การลดสินค้าคงคลังช่วยเพิ่มความแข็งแกร่ง

อีกหนึ่งสัญญาณที่นักวิเคราะห์มองว่าเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ คือความสำเร็จในการจัดการสินค้าคงคลังของ Nike

ตลอดช่วงปีที่ผ่านมา บริษัทได้เร่งระบายสินค้าส่วนเกินออกจากระบบ และลดการผลิตในบางกลุ่มสินค้า ส่งผลให้ระดับสต๊อกกลับมาอยู่ในเกณฑ์ที่เหมาะสมมากขึ้น การปรับสมดุลดังกล่าวช่วยลดความจำเป็นในการจัดโปรโมชั่นหนัก ๆ และสนับสนุนให้อัตรากำไรเริ่มฟื้นตัว

นอกจากนี้ การควบคุมปริมาณสินค้าในตลาดยังช่วยสร้างความต้องการของผู้บริโภคให้กลับมาแข็งแกร่งขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มรองเท้ารุ่นยอดนิยมและรองเท้ากีฬา Performance ระดับสูง

ตลาดอเมริกาเหนือเริ่มส่งสัญญาณดีขึ้น

ตลาดอเมริกาเหนือถือเป็นจุดสว่างสำคัญของ Nike ในเวลานี้ หลายฝ่ายพบว่าความสนใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ Nike เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง หลังจากซบเซามาระยะหนึ่ง

ร้านค้าปลีกกีฬารายใหญ่หลายแห่งเริ่มรายงานยอดขายสินค้าของ Nike ที่มีแนวโน้มดีขึ้น ขณะที่การลดราคาสินค้าก็ลดลงอย่างเห็นได้ชัด สิ่งเหล่านี้สะท้อนว่าความต้องการตามธรรมชาติของตลาดกำลังกลับมา ไม่ได้พึ่งพาการลดราคาเพียงอย่างเดียวเหมือนในอดีต

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายยังไม่หมดไป

แม้จะมีสัญญาณบวกหลายด้าน แต่ Nike ยังคงเผชิญอุปสรรคสำคัญหลายประการ

1. ตลาดจีนยังอ่อนแอ

จีนเป็นหนึ่งในตลาดที่สร้างรายได้มหาศาลให้กับ Nike แต่เศรษฐกิจที่ชะลอตัว ประกอบกับการแข่งขันจากแบรนด์ท้องถิ่นที่รุนแรงขึ้น ทำให้ยอดขายในประเทศจีนยังคงเผชิญแรงกดดันอย่างต่อเนื่อง

ผู้บริหารของ Nike ยอมรับว่าตลาดจีนยังต้องใช้เวลาในการฟื้นตัว และอาจเป็นปัจจัยถ่วงผลประกอบการในระยะสั้นถึงระยะกลาง

2. คู่แข่งยังเติบโตอย่างรวดเร็ว

แม้ Nike จะยังคงเป็นผู้นำตลาดรองเท้ากีฬาโลก แต่คู่แข่งอย่าง On, HOKA, New Balance และ Adidas ยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มนักวิ่งและผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหานวัตกรรมใหม่ ๆ

การรักษาความเป็นผู้นำจึงต้องอาศัยการลงทุนด้านวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการทำตลาดที่สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

3. แรงกดดันด้านต้นทุน

นอกเหนือจากการแข่งขันแล้ว Nike ยังต้องรับมือกับต้นทุนการผลิตและต้นทุนด้านซัพพลายเชนที่เพิ่มขึ้น รวมถึงผลกระทบจากมาตรการภาษีการค้าในบางประเทศ ซึ่งอาจส่งผลต่อกำไรในอนาคต

บริษัทจึงเดินหน้ากระจายฐานการผลิตออกจากบางประเทศ และปรับโครงสร้างต้นทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว

นักวิเคราะห์มองว่า "จุดต่ำสุด" อาจผ่านไปแล้ว

แม้ว่าผลประกอบการของ Nike ยังไม่ได้กลับมาเติบโตอย่างแข็งแกร่ง แต่หลายสำนักวิเคราะห์เชื่อว่าช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุดอาจผ่านพ้นไปแล้ว

สัญญาณฟื้นตัวที่เกิดขึ้นในตลาดหลัก การลดระดับสินค้าคงคลัง การฟื้นตัวของอัตรากำไร และการกลับมาให้ความสำคัญกับนวัตกรรมด้านกีฬา ล้วนเป็นปัจจัยที่สนับสนุนมุมมองเชิงบวกต่อบริษัทในระยะยาว

อย่างไรก็ตาม นักลงทุนจำนวนมากยังคงรอหลักฐานที่ชัดเจนมากขึ้น เช่น การกลับมาเติบโตของยอดขายทั่วโลก การฟื้นตัวของตลาดจีน และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สามารถสร้างกระแสได้อย่างแท้จริง ก่อนจะมั่นใจว่าการฟื้นตัวของ Nike ได้เกิดขึ้นอย่างสมบูรณ์แล้ว

บทสรุป

ธุรกิจรองเท้าของ Nike กำลังแสดงสัญญาณเชิงบวกหลายด้านที่บ่งชี้ว่าการฟื้นตัวเริ่มเป็นรูปเป็นร่างมากขึ้น ตั้งแต่การจัดการสินค้าคงคลังที่มีประสิทธิภาพ การลดการพึ่งพาส่วนลด การกลับมาเน้นนวัตกรรมกีฬา และการฟื้นตัวของตลาดอเมริกาเหนือ

แม้ยังมีความท้าทายจากการแข่งขันที่รุนแรงและภาวะเศรษฐกิจโลกที่ไม่แน่นอน แต่หลายฝ่ายเชื่อว่า Nike กำลังเดินอยู่บนเส้นทางที่ถูกต้องในการพลิกฟื้นธุรกิจ หากสามารถรักษาโมเมนตัมดังกล่าวไว้ได้ บริษัทอาจกลับมาเป็นหนึ่งในหุ้นกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคที่ได้รับความสนใจจากนักลงทุนทั่วโลกอีกครั้ง

#Nike #หุ้นNike #ธุรกิจรองเท้ากีฬา #ตลาดสินค้ากีฬา #SlimScan #GrowthStocks #CANSLIM #ข่าวหุ้น