ไนกี้ยืนยันปลดพนักงาน 775 ตำแหน่ง และเดินหน้า “Automation” ในห่วงโซ่อุปทาน

ในปี 2026 แบรนด์รองเท้ากีฬาและเครื่องแต่งกายระดับโลก Nike ได้เริ่มต้นปีด้วยการประกาศปลดพนักงานจำนวนหลายร้อยตำแหน่งอีกครั้ง โดยยืนยันว่าจะมีการปลดคนงาน 775 คนในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นการปลดพนักงานต่อเนื่องเป็นปีที่สามติดต่อกันและเน้นในส่วนของศูนย์กระจายสินค้าเป็นหลัก ซึ่งเป็นจุดศูนย์กลางในระบบ supply chain ของบริษัท

รายละเอียดของการปลดพนักงานครั้งนี้

รายงานจากสื่ออเมริกันระบุว่าการปลดพนักงานครั้งนี้จะกระทบพนักงานที่ปฏิบัติงานในศูนย์กระจายสินค้า (distribution centers) ในรัฐ Tennessee และ Mississippi โดยศูนย์เหล่านี้ทำหน้าที่เก็บและจัดส่งสินค้าของ Nike ไปยังลูกค้าและร้านค้าผู้ค้าปลีกทั่วประเทศ

ศูนย์กระจายสินค้าที่ได้รับผลกระทบเป็นส่วนสำคัญของ supply chain ของ Nike ซึ่งการลดจำนวนพนักงานสะท้อนว่าบริษัทกำลังปรับลดความซับซ้อนของการดำเนินงานและเพิ่มการใช้เทคโนโลยีและระบบอัตโนมัติในการจัดการกระบวนการต่างๆ

การปลดพนักงานซ้ำแล้วซ้ำเล่า

This year’s layoffs mark the third consecutive year Nike has reduced roles. Previously, in February 2024 the company cut about 2% of its workforce — around 1,600 roles — as part of cost-saving measures in response to weakening sales. Last year in August 2025, Nike also announced another round of cuts affecting roughly 1% of its corporate staff as part of a realignment effort. Together, these reductions illustrate the ongoing challenge the company faces in adjusting to changing market conditions.

เหตุผลเบื้องหลังการปลดพนักงาน

โฆษกของ Nike ได้เผยว่าการปลดพนักงานครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของมาตรการเพื่อปรับปรุงและ “streamline operations” โดยต้องการให้บริษัทสามารถดำเนินงานได้รวดเร็วขึ้น มีวินัยในการบริหารจัดการที่ดียิ่งขึ้น และให้บริการลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยการเร่งใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยและระบบอัตโนมัติถือเป็นส่วนสำคัญของแผนงานนี้

Nike กล่าวเพิ่มเติมว่าพวกเขากำลัง “sharpening our supply chain footprint, accelerating the use of advanced technology and automation, and investing in the skills our teams need for the future” เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมในระยะยาว

ผลกระทบต่อตลาดแรงงานและอุตสาหกรรม

การปลดพนักงานของ Nike สะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นของการนำระบบอัตโนมัติและเทคโนโลยีมาใช้มากขึ้นในอุตสาหกรรมต่างๆ โดยเฉพาะในภาคการจัดส่งและโลจิสติกส์ ซึ่งหลายบริษัทในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกกำลังเผชิญกับความต้องการเพิ่มประสิทธิภาพและลดต้นทุน โดยมีการนำระบบปัญญาประดิษฐ์ (AI) และหุ่นยนต์เข้ามาช่วยในกระบวนการต่าง ๆ มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น บริษัทขนส่งรายใหญ่อย่าง UPS ก็เคยประกาศตัดตำแหน่งงานกว่า 48,000 ตำแหน่ง ในปีที่ผ่านมา เนื่องจากการเพิ่มอัตราการใช้ระบบอัตโนมัติในสถานที่ปฏิบัติงาน ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงในตลาดแรงงานทั่วประเทศ

ผลต่อกลยุทธ์ธุรกิจของ Nike

Nike กำลังดำเนินกลยุทธ์ “Win Now” ภายใต้การนำของ CEO Elliott Hill ที่เข้ารับตำแหน่งในปี 2024 โดยมุ่งเน้นการฟื้นฟูยอดขายและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของบริษัท หลังจากยอดขายชะลอตัวและอัตรากำไรขั้นต้นลดลงในช่วงที่ผ่านมา

ปัจจัยที่ท้าทายรวมถึงยอดขายที่ลดลงในตลาดจีน, ค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างบริษัท และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์อื่น ๆ รวมทั้งแนวคิดของการขายตรง (direct-to-consumer) ที่อาจทำให้โครงสร้างการกระจายสินค้าเติบโตเกินความต้องการจริงจนต้องมีการปรับลดลง

แผนอนาคตและการลงทุน

แม้การปลดพนักงานจะเป็นข่าวที่ไม่สบายใจสำหรับพนักงานและผู้เกี่ยวข้อง แต่ Nike ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะยาวเพื่อให้บริษัทสามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืนและมีกำไร โดยการปรับโครงสร้าง supply chain และเพิ่มการลงทุนในเทคโนโลยีจะช่วยให้ Nike มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการตอบโจทย์ลูกค้าและการแข่งขันในอนาคต

สรุปภาพรวม

ในปี 2026 Nike ได้ประกาศปลดพนักงาน 775 คนในศูนย์กระจายสินค้าในสหรัฐฯ พร้อมกับเร่งการนำระบบอัตโนมัติและเทคโนโลยีมาใช้ใน supply chain เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันและตอบสนองต่อความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การตัดสินใจครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา โดยเป็นการตอบสนองต่อภาวะยอดขายชะลอตัวและการแข่งขันที่ดุเดือดในอุตสาหกรรมรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬา

#NikeLayoffs #SupplyChainAutomation #Nike2026 #JobCutsAI #SlimScan #GrowthStocks #CANSLIM #ข่าวหุ้น