Threads ของ Meta แซง X ในการใช้งานรายวันบนมือถือ: เกมกำลังเปลี่ยนจริงหรือ?

ในช่วงต้นปี 2026 มีสัญญาณสำคัญที่ทำให้คนทำคอนเทนต์ นักการตลาด และแบรนด์ต้องหันกลับมาจับตาแพลตฟอร์ม “สายข้อความ” กันอีกรอบ เมื่อรายงานระบุว่า Threads ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มของ Meta มีการใช้งานรายวันบน มือถือ (iOS/Android) แซงหน้า X แล้วเป็นที่เรียบร้อย แม้ว่าในภาพรวมบนเว็บ X จะยังคงแข็งแรงกว่าอยู่ก็ตาม

ข่าวนี้ไม่ใช่แค่เรื่อง “ใครยอดเยอะกว่าใคร” แบบผิวเผิน แต่สะท้อนทิศทางใหม่ของโลกโซเชียลยุคที่ผู้คน “เสพคอนเทนต์แบบเร็ว” บนมือถือเป็นหลัก และสะท้อนถึงความได้เปรียบของแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อ ecosystem ใหญ่ ๆ อย่าง Instagram ได้แนบแน่น ในบทความนี้เราจะสรุปประเด็นทั้งหมดแบบละเอียด พร้อมตีความว่ามันกระทบต่อผู้ใช้ ครีเอเตอร์ และธุรกิจอย่างไร โดยยังคงเล่าให้เป็นธรรมชาติแบบภาษาไทย พร้อมทับศัพท์อังกฤษเท่าที่จำเป็น

ตัวเลขสำคัญ: Threads แซง X บนมือถือเกิดขึ้นอย่างไร?

อ้างอิงข้อมูลที่ถูกนำเสนอผ่านรายงานของ TechCrunch โดยอิงชุดข้อมูลจาก Similarweb ระบุว่า Threads มีผู้ใช้งานรายวันบนมือถือ 141.5 ล้านคน (นับรวม iOS และ Android) ณ วันที่ 7 มกราคม 2026 และเป็นแนวโน้ม “โตต่อเนื่อง” หลายเดือน ขณะที่ X อยู่ที่ 125 ล้านคนต่อวัน บนมือถือในช่วงเวลาเดียวกัน

นี่เป็นจุดที่น่าสนใจมาก เพราะถ้ามองย้อนกลับไปในปี 2025 หลายสำนักเคยรายงานว่า Threads “ไล่ทัน” X อย่างรวดเร็วบนมือถือ ด้วยอัตราเติบโตแบบ year-over-year ที่โดดเด่น ขณะที่ฝั่ง X มีการเติบโตบนมือถือชะลอลงหรือเป็นลบในบางช่วง

สรุปให้เห็นภาพง่าย ๆ: ตอนนี้ “มือถือ” กลายเป็นสนามหลักที่ Threads เริ่มคุมจังหวะได้เหนือกว่า และตัวเลขนี้มักมีความหมายกับแบรนด์มาก เพราะการเห็นโฆษณา การคลิก และการมีส่วนร่วม (engagement) จำนวนมากเกิดบนมือถือเป็นธรรมชาติอยู่แล้ว

แต่บนเว็บ X ยังนำอยู่: ทำไมผลถึงออกมาแบบนี้?

รายงานเดียวกันชี้ว่า แม้ Threads จะนำบนมือถือ แต่ X ยังชนะในฝั่งเว็บ (web-based users) โดย X มีผู้เข้าชมบนเว็บราว 150 ล้านครั้งต่อวัน ในขณะที่ Threads “แทบไม่ได้ traction มากนัก” บนเว็บเมื่อเทียบกัน

ปรากฏการณ์นี้สะท้อนพฤติกรรมผู้ใช้ที่ “แยกบริบท” ชัดเจน เช่น

• ผู้ใช้ X บางกลุ่มยังติดการใช้งานผ่านเว็บ โดยเฉพาะสายข่าว สายตลาด สายการเมือง หรือคนที่เปิดหลายแท็บทำงานไปด้วย
• Threads ถูกออกแบบและเติบโตบนมือถือแบบเนียน ๆ เพราะมีทางเข้าจาก Instagram และประสบการณ์ใช้งานที่หลายคนคุ้นมือบนมือถืออยู่แล้ว
• พฤติกรรมเสพคอนเทนต์สั้น/ทันที ทำให้การหยิบมือถือขึ้นมาไถฟีดกลายเป็น default mode ของคนจำนวนมาก

ดังนั้น ถ้าถามว่า “Threads ชนะ X แล้วไหม?” คำตอบที่แฟร์คือ Threads ชนะในสนามมือถือ (ซึ่งสำคัญมาก) แต่ X ยังถือไพ่บนเว็บ ที่ยังเป็นพื้นที่หลักของผู้ใช้บางกลุ่มและบางยูสเคส

Threads คือ “คำตอบของ Meta ต่อ Twitter/X” และตอนนี้เริ่มเห็นผล

Meta เปิดตัว Threads ในปี 2023 ในฐานะแอปแนว text-based ที่ถูกมองว่าเป็นคำตอบต่อ Twitter/X โดยตรง

จุดแข็งของ Threads ที่ทำให้โตได้จริง ไม่ได้อยู่แค่ “หน้าตาคล้าย” แต่เป็นเรื่องโครงสร้าง:

• อาศัยฐานผู้ใช้ Instagram ช่วยลดแรงเสียดทานในการสมัคร (onboarding)
• ระบบแนะนำคอนเทนต์ ที่ดึงคนให้อยู่ต่อและกลับมาใช้งานได้ง่าย
• ภาพลักษณ์แบรนด์ที่คาดเดาได้มากกว่า ในมุมของนักการตลาดบางส่วน (brand safety / ad-friendly environment)

พูดง่าย ๆ คือ Threads ไม่ได้เริ่มจากศูนย์เหมือนโซเชียลน้องใหม่ทั่วไป แต่ “เกิดบนไหล่ยักษ์” ของระบบนิเวศ Meta ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบแบบสุด ๆ

ทำไม “มือถือ” ถึงเป็นตัวชี้ขาดในยุคนี้?

การที่ Threads แซง X บนมือถือมีความหมายลึกกว่าตัวเลข เพราะมือถือคือที่ที่ผู้คน:

• เปิดแอปบ่อยที่สุดในแต่ละวัน (micro-moments)
• เสพข่าวแบบสั้น ๆ และตอบโต้ทันที
• แชร์ ลิงก์ เซฟ และส่งต่อให้เพื่อนได้ไว
• เห็นโฆษณาและกดซื้อของได้ทันที (เชื่อมกับ social commerce)

สำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ “ชนะบนมือถือ” มักหมายถึงโอกาสที่มากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมแบบรายวัน และถ้าแพลตฟอร์มสามารถรักษาคุณภาพ engagement ได้ ก็อาจต่อยอดไปสู่รายได้และการทำแคมเปญได้จริง

ประเด็นที่รายงานย้ำ: การเติบโตของ Threads ดูเหมือนมาจาก “เทรนด์ระยะยาว” ไม่ใช่ดราม่าระยะสั้น

จุดหนึ่งที่น่าสนใจคือ รายงานระบุว่า การเติบโตของ Threads น่าจะเกิดจาก “แนวโน้มระยะยาว” มากกว่าการพุ่งขึ้นเพราะดราม่าหรือความขัดแย้งล่าสุดของ X

นี่แปลว่า Threads ไม่ได้โตแบบไฟไหม้ฟาง แต่กำลังสร้างฐานผู้ใช้ที่กลับมาใช้งานจริง ๆ (habit-forming) ซึ่งถ้าเป็นแบบนั้นต่อไป ความได้เปรียบนี้จะยิ่ง “เหนียว” และแข่งยากขึ้นเรื่อย ๆ

ปมความกังวลเรื่อง AI ของ X: กรณี Grok และการสืบสวน

ในรายงานยังกล่าวถึงความกังวลเกี่ยวกับการใช้ Grok (ระบบ AI ของแพลตฟอร์ม X) ในทางที่ไม่เหมาะสม โดยมีการพูดถึงกรณีการนำไปสร้างภาพลักษณะล่วงละเมิดที่ “ไม่มีความยินยอม” ซึ่งเป็นประเด็นที่อ่อนไหวและสร้างความกังวลต่อสังคม จนมีรายงานว่าอัยการรัฐแคลิฟอร์เนียเปิดการสืบสวน และมีการดำเนินการในหลายพื้นที่ทั่วโลกเช่นกัน

หมายเหตุสำคัญ: ประเด็นนี้สะท้อนว่า “ความเชื่อมั่นและความปลอดภัยของผู้ใช้” กลายเป็นหัวใจสำคัญของการแข่งขันยุคใหม่ แพลตฟอร์มที่บริหารความเสี่ยงด้านคอนเทนต์และการใช้งาน AI ได้ดี มักได้คะแนนเพิ่มทั้งกับผู้ใช้ทั่วไปและฝั่งแบรนด์

อีกด้านของ X: Musk บอกจะ “เปิดอัลกอริทึม” ให้สาธารณะ

ท่ามกลางความกดดันและการจับตา X รายงานระบุว่า Elon Musk เคยกล่าวเมื่อต้นเดือนว่า X จะ เปิดอัลกอริทึมใหม่ให้สาธารณะ ซึ่งรวมถึงโค้ดที่เกี่ยวกับการแนะนำโพสต์แบบ organic และโพสต์โฆษณา

แนวคิด “open algorithm” ถ้าทำได้จริง อาจช่วยเรื่องความโปร่งใสและลดข้อครหาบางอย่าง แต่ในทางปฏิบัติยังมีคำถามสำคัญ เช่น จะเปิดแค่ไหน เปิดแล้วกระทบความปลอดภัย/การปั่นระบบหรือไม่ และผู้ใช้งานทั่วไปจะได้ประโยชน์จริงมากน้อยแค่ไหน

ผลกระทบต่อครีเอเตอร์: ควรย้ายบ้านหรือแค่ “เพิ่มบ้าน”?

เมื่อได้ยินว่า Threads แซง X หลายคนอาจคิดว่า “ถึงเวลาย้ายแล้ว” แต่ในชีวิตจริง ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ไม่ได้ตัดสินใจแบบขาว-ดำ เพราะแพลตฟอร์มแต่ละที่มีจังหวะและกลุ่มผู้ชมต่างกัน

สิ่งที่ครีเอเตอร์ควรพิจารณาในตอนนี้

• กลุ่มผู้ชมของคุณอยู่ที่ไหน? ถ้าคุณโตจากมือถือและมาจาก Instagram เดิม Threads อาจเป็นทางต่อยอดที่ลื่นไหลมาก
• คอนเทนต์ของคุณเหมาะกับฟีดแบบไหน? Threads เน้นบทสนทนา (conversation) และการตอบโต้เร็ว ส่วน X ยังเด่นเรื่องข่าวเรียลไทม์และคอมมูนิตี้เฉพาะทางหลายกลุ่ม
• เป้าหมายคือ reach, engagement หรือ conversion? ถ้าเน้น social commerce และพาคนไปทำอะไรต่อบนมือถือ Threads อาจเริ่มน่าสนใจขึ้นเรื่อย ๆ

มุมที่ปลอดภัยและเป็นกลยุทธ์ที่หลายคนใช้คือ ไม่จำเป็นต้องทิ้งแพลตฟอร์มเดิมทันที แต่ใช้แนวทาง “เพิ่มบ้าน” คือทำ cross-post แบบมีชั้นเชิง ปรับโทนให้เข้ากับแต่ละแพลตฟอร์ม และดู data จริงของตัวเองเป็นหลัก

ผลกระทบต่อแบรนด์และนักการตลาด: โอกาสใหม่ใน Social Commerce

ในโลกการตลาด ตัวเลข daily active บนมือถือมักเชื่อมกับคำถามว่า “ซื้อโฆษณาที่ไหนดี?” และ “ทำแคมเปญที่ไหนคุ้ม?” เพราะมือถือคือที่ที่ผู้คนตัดสินใจเร็ว และเชื่อมไปสู่การคลิก/ซื้อได้ง่าย

เมื่อ Threads แซง X บนมือถือ แบรนด์อาจได้เห็นโอกาสใหม่ เช่น:

• Brand presence ในพื้นที่สนทนาที่ดูเป็นมิตร (โดยเฉพาะแบรนด์ที่ต้องการภาพลักษณ์ safe และไม่อยากเสี่ยงกับดราม่า)
• ทดลองคอนเทนต์แบบ text-first ที่เล่าเรื่องสั้น ๆ แต่ชวนคุย และปั้น community
• ต่อยอดกับ ecosystem ของ Meta เช่น การวางแผนคอนเทนต์ร่วมกับ Instagram

อย่างไรก็ตาม นักการตลาดก็ควรดูให้ครบว่า “แพลตฟอร์มไหนให้ผลลัพธ์กับแบรนด์คุณจริง” เพราะบางอุตสาหกรรมยังได้ประโยชน์จาก X โดยเฉพาะตลาดที่ต้องการความเร็ว ข่าวสาร และบทสนทนาเฉพาะกลุ่ม

Meta ไม่ได้หยุดแค่ Threads: เกม AI และโครงสร้างพื้นฐานก็เดินหน้า

รายงานของ PYMNTS ยังพาไปแตะข่าวอีกด้านของ Meta ด้วย โดยกล่าวถึง Meta Compute ซึ่งเป็น initiative ด้าน AI ที่มีเป้าหมาย “รวมศูนย์” และ “เร่งพลัง” ให้กับการสร้าง data center และโครงสร้างพื้นฐานด้าน AI ของบริษัท

CEO Mark Zuckerberg ระบุว่า Meta Compute ตั้งเป้าสร้างกำลังการประมวลผลระดับ tens of gigawatts ในทศวรรษนี้ และอาจขยายไปถึง hundreds of gigawatts ในระยะยาว ซึ่งเป็นระดับพลังงานที่เทียบได้กับประเทศขนาดเล็กบางประเทศเลยทีเดียว

พูดแบบบ้าน ๆ นี่คือสัญญาณว่า Meta ไม่ได้สู้แค่ “โซเชียล” แต่กำลังวางหมากใหญ่ด้าน “AI infrastructure” เพื่อแข่งกับผู้เล่นระดับท็อปอย่าง Google, Microsoft และ OpenAI ตามที่รายงานอ้างถึง

มองไปข้างหน้า: Threads แซง X แล้ว “อะไรจะเกิดขึ้นต่อ?”

จากข้อมูลทั้งหมด เราอาจสรุปภาพอนาคตได้หลายแบบ แต่มีไม่กี่ประเด็นที่ค่อนข้างชัด:

• สงครามโซเชียลจะตัดสินกันที่มือถือมากขึ้น เพราะเป็นพื้นที่ที่คนใช้จริงทุกวัน
• เว็บยังไม่ตาย และ X ยังมีพื้นที่แข็งแรง โดยเฉพาะกลุ่มที่ใช้เว็บเพื่อทำงาน/ติดตามข่าว
• ความเชื่อมั่นเรื่องความปลอดภัยและการใช้ AI จะกลายเป็นตัวแปรสำคัญยิ่งกว่าเดิม ทั้งต่อผู้ใช้และผู้ลงโฆษณา
• ครีเอเตอร์และแบรนด์จะเล่นแบบ multi-platform มากขึ้น และวัดผลตาม data ของตัวเอง ไม่ใช่แค่กระแส

สุดท้ายแล้ว ข่าวนี้เป็นเหมือน “หมุดหมาย” ที่บอกว่า Threads ไม่ได้เป็นแค่คู่แข่งหน้าใหม่อีกต่อไป แต่เป็นผู้เล่นตัวจริงที่เริ่มชนะในสนามสำคัญที่สุดของยุคนี้ คือ การใช้งานรายวันบนมือถือ และจากนี้การแข่งขันของแพลตฟอร์มสายข้อความจะเข้มข้นขึ้นอีกแน่นอน

แหล่งอ้างอิง: สรุปและเรียบเรียงใหม่จากรายงานของ PYMNTS (อ้างอิง TechCrunch และ Similarweb)

#SlimScan #GrowthStocks #CANSLIM #ข่าวหุ้น