Kohl’s ใกล้เปิดเผยผลประกอบการไตรมาสแรก นักลงทุนลุ้นสัญญาณฟื้นตัวของธุรกิจค้าปลีก

บริษัทค้าปลีกยักษ์ใหญ่ของสหรัฐ Kohl’s Corporation (NYSE: KSS) กำลังจะประกาศผลประกอบการประจำไตรมาส 1 ปีงบประมาณ 2025 ท่ามกลางความสนใจจากนักลงทุนและนักวิเคราะห์ทั่วตลาด Wall Street โดยหลายฝ่ายจับตาว่าบริษัทจะสามารถพลิกฟื้นยอดขายและกำไรได้หรือไม่ หลังจากเผชิญแรงกดดันจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง รวมถึงการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมค้าปลีก

การรายงานผลประกอบการครั้งนี้ถือเป็นอีกหนึ่งจุดสำคัญที่อาจสะท้อนแนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐ รวมถึงศักยภาพของ Kohl’s ในการปรับตัวภายใต้ภาวะเศรษฐกิจที่ยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ทั้งจากอัตราดอกเบี้ยที่ยังอยู่ในระดับสูง เงินเฟ้อ และต้นทุนการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้น

นักวิเคราะห์คาดรายได้ยังเผชิญแรงกดดัน

ข้อมูลจากนักวิเคราะห์ในตลาดคาดว่า Kohl’s จะรายงานรายได้ในไตรมาสแรกที่ลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยปัจจัยหลักมาจากยอดขายสาขาเดิม (Comparable Sales) ที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่

แม้ว่าบริษัทจะพยายามกระตุ้นยอดขายผ่านโปรโมชั่นและแคมเปญส่วนลดจำนวนมาก แต่ผู้บริโภคชาวอเมริกันยังคงระมัดระวังการใช้จ่าย โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือย เช่น เสื้อผ้า รองเท้า และสินค้าแฟชั่น ซึ่งเป็นหมวดสินค้าหลักของ Kohl’s

นอกจากนี้ การแข่งขันจากผู้ค้าปลีกออนไลน์อย่าง Amazon รวมถึงคู่แข่งสาย Discount Retail อย่าง Walmart และ Target ยังคงสร้างแรงกดดันต่อส่วนแบ่งตลาดของบริษัทอย่างต่อเนื่อง

ต้นทุนสูงและกำไรอาจยังอ่อนแอ

อีกหนึ่งประเด็นสำคัญที่นักลงทุนจับตาคืออัตรากำไร (Margin) ของ Kohl’s ซึ่งได้รับผลกระทบจากต้นทุนสินค้า ค่าขนส่ง และค่าแรงที่ยังอยู่ในระดับสูง

ในช่วงที่ผ่านมา บริษัทจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์ลดราคาอย่างหนักเพื่อระบายสต็อกสินค้า ส่งผลให้อัตรากำไรขั้นต้นถูกบีบตัวลง ขณะเดียวกัน ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและการบริหารร้านค้าก็ยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

นักวิเคราะห์บางรายมองว่า หากบริษัทสามารถควบคุมต้นทุนได้ดีขึ้น และบริหาร Inventory ได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ก็อาจช่วยให้ผลกำไรดีกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้

กลยุทธ์ Partnership กับ Sephora ยังเป็นความหวังสำคัญ

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ Kohl’s พยายามผลักดันอย่างต่อเนื่องคือความร่วมมือกับแบรนด์ความงามชื่อดัง Sephora ซึ่งบริษัทมองว่าจะช่วยดึงลูกค้าใหม่เข้าร้าน และเพิ่มความถี่ในการเข้ามาซื้อสินค้า

ปัจจุบัน Kohl’s ได้เปิด Sephora Shop-in-Shop แล้วหลายร้อยสาขาทั่วสหรัฐ และโครงการดังกล่าวได้รับการตอบรับค่อนข้างดี โดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าอายุน้อยและผู้บริโภคสาย Beauty

นักลงทุนจำนวนมากจึงกำลังจับตาว่า รายได้จาก Sephora จะยังเติบโตต่อเนื่องหรือไม่ เพราะถือเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์สำคัญที่อาจช่วยพลิกฟื้นธุรกิจของ Kohl’s ในระยะยาว

ธุรกิจ Beauty กลายเป็นจุดแข็งใหม่

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตลาดสินค้า Beauty และ Skincare ถือเป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่เติบโตแข็งแกร่ง แม้เศรษฐกิจชะลอตัว ทำให้ Kohl’s พยายามขยายพื้นที่สินค้าเกี่ยวกับความงามเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

นักวิเคราะห์เชื่อว่าการมี Sephora อยู่ในร้าน ช่วยเพิ่ม Traffic และสร้างโอกาส Cross-Selling ให้กับสินค้าประเภทอื่น เช่น เสื้อผ้า เครื่องประดับ และสินค้า Home Décor

พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน กดดันธุรกิจห้างสรรพสินค้า

หนึ่งในความท้าทายสำคัญของ Kohl’s คือพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะการหันไปซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้น

แม้ Kohl’s จะลงทุนด้าน E-commerce และ Omni-channel อย่างต่อเนื่อง แต่การแข่งขันในโลกออนไลน์ยังคงรุนแรง และผู้เล่นรายใหญ่มีความได้เปรียบด้านราคาและระบบโลจิสติกส์

ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคจำนวนมากยังลดการใช้จ่ายในหมวดสินค้าที่ไม่จำเป็น เนื่องจากกังวลต่อภาวะเศรษฐกิจและภาระหนี้ครัวเรือนที่เพิ่มขึ้น

ตลาดจับตาแนวโน้มทั้งปีของ Kohl’s

นอกจากตัวเลขผลประกอบการไตรมาสแรกแล้ว สิ่งที่นักลงทุนให้ความสำคัญไม่แพ้กันคือ Guidance หรือแนวโน้มผลประกอบการตลอดทั้งปี

หากฝ่ายบริหารของ Kohl’s ส่งสัญญาณเชิงบวกเกี่ยวกับยอดขาย การควบคุมต้นทุน หรือแผนฟื้นธุรกิจ ก็อาจช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุนได้

ในทางกลับกัน หากบริษัทปรับลดคาดการณ์รายได้หรือกำไรลง อาจส่งผลให้ราคาหุ้นเผชิญแรงขายเพิ่มเติม

ราคาหุ้น KSS ยังผันผวนสูง

ตลอดช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา หุ้น Kohl’s มีความผันผวนค่อนข้างมาก เนื่องจากนักลงทุนกังวลเกี่ยวกับแนวโน้มการเติบโตของธุรกิจค้าปลีกแบบดั้งเดิม

อย่างไรก็ตาม หุ้น KSS ยังคงได้รับความสนใจจากนักลงทุนสาย Value Investing เพราะราคาหุ้นซื้อขายในระดับ Valuation ที่ไม่สูงมากเมื่อเทียบกับอดีต รวมถึงยังมีการจ่ายเงินปันผล

เศรษฐกิจสหรัฐยังเป็นปัจจัยสำคัญ

ผลประกอบการของ Kohl’s ยังสะท้อนภาพรวมเศรษฐกิจสหรัฐในวงกว้าง เพราะธุรกิจค้าปลีกถือเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดสำคัญของกำลังซื้อผู้บริโภค

หากยอดขายของ Kohl’s ออกมาดีกว่าคาด อาจสะท้อนว่าผู้บริโภคสหรัฐยังมีความแข็งแกร่งในการใช้จ่าย แม้เผชิญดอกเบี้ยสูง

แต่หากยอดขายอ่อนแอ ก็อาจเพิ่มความกังวลเกี่ยวกับแนวโน้มเศรษฐกิจและความเสี่ยงต่อการชะลอตัวของการบริโภคภายในประเทศ

นักลงทุนควรจับตาอะไรหลังประกาศงบ?

หลังจาก Kohl’s เปิดเผยผลประกอบการ นักลงทุนควรติดตามประเด็นสำคัญดังต่อไปนี้:

1. ยอดขายสาขาเดิม (Comparable Sales)

ตัวเลขนี้สะท้อนประสิทธิภาพการดำเนินธุรกิจของร้านค้าที่เปิดให้บริการอยู่แล้ว หากยอดขายเริ่มฟื้นตัว อาจเป็นสัญญาณบวกต่อธุรกิจ

2. อัตรากำไรขั้นต้น (Gross Margin)

หาก Margin ปรับตัวดีขึ้น แสดงว่าบริษัทสามารถบริหารต้นทุนและโปรโมชั่นได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

3. การเติบโตของ Sephora Partnership

รายได้และจำนวนลูกค้าที่เพิ่มขึ้นจาก Sephora จะเป็นตัวชี้วัดสำคัญต่อแผน Transformation ของบริษัท

4. แนวโน้มทั้งปี (Full-Year Guidance)

คำแนะนำจากผู้บริหารเกี่ยวกับรายได้ กำไร และกลยุทธ์ในช่วงที่เหลือของปี จะมีผลต่อความเชื่อมั่นของตลาดอย่างมาก

มุมมองจาก Wall Street ต่อหุ้น Kohl’s

นักวิเคราะห์ใน Wall Street ยังคงมีมุมมองที่แตกต่างกันต่อหุ้น Kohl’s โดยบางฝ่ายเชื่อว่าหุ้นอาจอยู่ในช่วง Bottom และมีโอกาสฟื้นตัว หากบริษัทสามารถดำเนินกลยุทธ์ใหม่ได้สำเร็จ

ขณะที่อีกหลายฝ่ายยังคงระมัดระวัง เพราะมองว่าธุรกิจ Department Store ยังเผชิญแรงกดดันระยะยาวจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค

อย่างไรก็ตาม การประกาศผลประกอบการรอบนี้อาจกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ช่วยให้นักลงทุนเห็นทิศทางธุรกิจของ Kohl’s ชัดเจนมากขึ้น

สรุปภาพรวมก่อนประกาศงบ Q1

Kohl’s กำลังเข้าสู่ช่วงเวลาสำคัญอีกครั้ง ขณะที่นักลงทุนทั่วตลาดจับตาผลประกอบการไตรมาสแรกอย่างใกล้ชิด ท่ามกลางความท้าทายจากเศรษฐกิจ การแข่งขัน และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง

แม้บริษัทจะยังเผชิญแรงกดดันหลายด้าน แต่กลยุทธ์ใหม่อย่างการร่วมมือกับ Sephora รวมถึงความพยายามในการปรับโครงสร้างธุรกิจ อาจเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยสร้างการเติบโตในอนาคต

ท้ายที่สุด ผลประกอบการครั้งนี้อาจไม่ใช่แค่ตัวเลขรายไตรมาส แต่ยังเป็นบททดสอบสำคัญว่า Kohl’s จะสามารถกลับมาเป็นหนึ่งในผู้เล่นหลักของธุรกิจค้าปลีกสหรัฐได้หรือไม่

#Kohls #หุ้นสหรัฐ #งบการเงินQ1 #ค้าปลีกอเมริกา #SlimScan #GrowthStocks #CANSLIM #ข่าวหุ้น