JD Sports ปรับเกมค้าปลีกสหรัฐฯ เตรียมปิด Hibbett Sports 175 สาขา

JD Sports บริษัทแม่ของ Hibbett Sports เตรียมปิดร้าน Hibbett ราว 175 สาขาในสหรัฐอเมริกา ภายในช่วง 3 ปีข้างหน้า หลังบริษัทเดินหน้าแผน reorganize ธุรกิจในอเมริกาเหนือ เพื่อลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพของเครือข่ายร้านค้า โดยสาขาที่จะถูกปิดส่วนใหญ่เป็นร้านที่ทำผลงานต่ำกว่าคาด หรืออยู่ในพื้นที่ที่ไม่สอดคล้องกับกลยุทธ์ใหม่ของบริษัท

ดีลซื้อกิจการ Hibbett กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลง

JD Sports เข้าซื้อกิจการ Hibbett ในปี 2024 ด้วยมูลค่าประมาณ 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อขยายฐานธุรกิจรองเท้ากีฬาและ sports fashion ในตลาดอเมริกาเหนือ ซึ่งถือเป็นตลาดสำคัญของแบรนด์ค้าปลีกกีฬาระดับโลก ก่อนการซื้อกิจการ Hibbett มีร้านทั้งหมดประมาณ 1,169 สาขาใน 36 รัฐ ของสหรัฐฯ

อย่างไรก็ตาม หลังจากการควบรวม JD Sports เริ่มตรวจสอบประสิทธิภาพของร้านแต่ละแห่งอย่างละเอียด และพบว่าบางสาขาไม่ได้สร้างผลตอบแทนคุ้มกับต้นทุนดำเนินงาน จึงนำไปสู่แผนปิดร้านจำนวนมากในครั้งนี้

ทำไมต้องปิดถึง 175 สาขา?

แผนนี้ไม่ได้หมายความว่า Hibbett กำลังหายไปจากตลาด แต่เป็นการจัดพอร์ตธุรกิจใหม่ บริษัทต้องการเน้นร้านที่ใหญ่ขึ้น ทำยอดขายได้ดีขึ้น และตอบโจทย์ลูกค้ายุคใหม่มากกว่าเดิม แนวคิดหลักคือ “fewer, bigger and better” หรือมีจำนวนร้านน้อยลง แต่แต่ละร้านต้องแข็งแรงกว่าเดิม

ในช่วงก่อนหน้านี้ JD Sports ได้ทยอยปิดร้าน Hibbett ไปแล้วหลายสิบแห่ง ขณะเดียวกันก็ยังเปิดร้านใหม่บางส่วน ทำให้จำนวนร้าน Hibbett ลดลงเหลือประมาณ 982 สาขา ณ สิ้นเดือนมกราคม 2026

กระทบตลาดรองเท้ากีฬาและค้าปลีกอย่างไร?

การปิดร้าน Hibbett สะท้อนภาพใหญ่ของธุรกิจ retail ในสหรัฐฯ ที่กำลังเปลี่ยนเร็วมาก ร้านค้าปลีกแบบ physical store ต้องเจอแรงกดดันจากต้นทุนค่าเช่า ค่าแรง พฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปซื้อออนไลน์ และการแข่งขันจากแบรนด์ใหญ่ที่ขายตรงถึงลูกค้าเอง

สำหรับตลาดรองเท้ากีฬา ลูกค้ายังต้องการสินค้าแบรนด์ดังอย่าง Nike, Jordan, Adidas และ New Balance แต่รูปแบบการซื้อเปลี่ยนไปมากขึ้น ลูกค้าหลายคนเลือกดูสินค้าออนไลน์ก่อน แล้วค่อยไปลองที่ร้าน หรือรอ drop พิเศษผ่านแอปและเว็บไซต์ ดังนั้นร้านที่อยู่ในทำเลไม่ดี หรือมี traffic ต่ำ จึงเสี่ยงถูกลดบทบาท

JD Sports ยังไม่ถอยจากตลาดสหรัฐฯ

แม้จะปิดร้าน Hibbett จำนวนมาก แต่ JD Sports ไม่ได้ลดความสำคัญของตลาดอเมริกาเหนือ ตรงกันข้าม บริษัทมีแผนเปิดร้าน JD Sports ใหม่ประมาณ 20 สาขา และเตรียมเปลี่ยนร้าน Finish Line บางส่วนให้เป็นร้าน JD Sports ราว 70–80 สาขา เพื่อสร้างแบรนด์หลักให้แข็งแรงขึ้นในตลาดสหรัฐฯ

พูดง่าย ๆ คือ JD Sports กำลังย้ายทรัพยากรจากสาขาที่โตยาก ไปสู่สาขาและแบรนด์ที่มีโอกาสทำกำไรสูงกว่า นี่เป็นการปรับโครงสร้าง ไม่ใช่การถอนตัว

พนักงานและชุมชนท้องถิ่นอาจได้รับผลกระทบ

แม้บริษัทยังไม่ได้เปิดเผยรายชื่อสาขาทั้งหมดที่จะปิด แต่การปิดร้าน 175 แห่งย่อมส่งผลต่อพนักงาน ลูกค้าประจำ และชุมชนในหลายพื้นที่ โดยเฉพาะเมืองขนาดเล็กและตลาดระดับท้องถิ่นที่ Hibbett เคยเป็นหนึ่งในร้านรองเท้ากีฬาและเสื้อผ้า activewear ที่เข้าถึงง่าย

สำหรับลูกค้า ผลกระทบอาจอยู่ที่การต้องเดินทางไกลขึ้นเพื่อซื้อสินค้าในร้านจริง หรือหันไปใช้ช่องทาง online มากขึ้น ส่วนพนักงานอาจต้องรอดูนโยบายของบริษัทว่าจะมีการย้ายตำแหน่ง เสนอทางเลือกงานในสาขาอื่น หรือจ่ายชดเชยอย่างไร

สรุปภาพรวม

การปิดร้าน Hibbett Sports 175 สาขาเป็นส่วนหนึ่งของแผนปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ของ JD Sports หลังซื้อกิจการ Hibbett ในปี 2024 เป้าหมายคือทำให้ธุรกิจในสหรัฐฯ คล่องตัวขึ้น ลดร้านที่ทำผลงานต่ำ และเพิ่มน้ำหนักให้กับร้านที่มีศักยภาพสูงกว่า

ข่าวนี้จึงไม่ใช่แค่เรื่องการปิดร้าน แต่เป็นสัญญาณชัดเจนว่าอุตสาหกรรมค้าปลีกกีฬาในสหรัฐฯ กำลังเข้าสู่ยุคที่ต้องแข่งขันด้วยประสิทธิภาพ ทำเลที่ดี ประสบการณ์ลูกค้า และระบบ online-to-offline ที่แข็งแรงกว่าเดิม

#HibbettSports #JDSports #ข่าวธุรกิจ #ค้าปลีกสหรัฐ #SlimScan #GrowthStocks #CANSLIM #ข่าวหุ้น